2、贴牌产品能迅速达到规模经济效益,且利润又很高,以仁和药业为例,OEM贴牌产品为其贡献了约50%的营收。但贴牌产品质量层次不齐,品质难以保证。
说到仁和、修正、葵花,大家可能并不陌生,脑海里总会冒出几句熟悉的广告词。无论是仁和当年“洗洗更健康”,还是葵花药业的“小葵花妈妈课堂开课了”,亦或者修正药业那句“良心药,修正第一”,这些深入人心的广告词,让仁和、修正、葵花成为国民心目中的放心医药品牌。
然而近些年,有些消费者发现,我们身边印有仁和、修正、葵花logo的产品慢慢的变多,从处方药、非处方药、保健品,到洗面奶、护肤品,再到湿纸巾、花露水,它们正以铺天盖地之势,席卷我们生活中的方方面面。
然而,你可能有所不知,这一些产品并非来自知名药企,而是贴牌的,生产方完全是其他公司。
比如,一款名为“仁和菊粉水溶性膳食纤维”的产品,其生产企业为安徽省盛世生物科技有限公司,修正的一款名为“修正牌钙铁锌咀嚼片”其生产企业为山东圣海保健品有限公司,葵花药业的一款“肤痒颗粒”,其生产企业为兰州和盛堂制药股份有限公司。就连在疫情期间,可能很多人都会吃到的仁和布洛芬,也是来自福建太平洋制药有限公司。
为什么这些老牌药企要做贴牌生意?贴牌产品会带来哪些乱象?贴牌药还能放心购买么?
代工指的是,品牌方负责产品的研发,掌握产品的核心技术和设计,而工厂只负责生产这个环节。比如苹果手机在全球有多个代工厂,但代工厂是按照苹果公司的要求做产品生产。
在医疗行业竞争非常激烈的情况下,一款药物从研发到上市少则5年,多则20年,平均10年。
如果走新药研发路线,不仅要投入大量时间精力,还要花费几千万建立自己的生产线,而将研发、生产环节外包出去,集中精力做营销,便可以轻松获取利润。辛辛苦苦搞实业,还不如贴牌来得快,这也是为何慢慢的变多有品牌知名度、溢价能力强的药企走上了贴牌之路。
据《红周刊》调查报道,仁和、修正等药企的贴牌产品,或涉嫌存在一证多套、虚假宣传、添加违禁成分等乱象。
虽然贴牌并不会违反法律,也并不是说贴牌的产品就一定不好,但企业怎么样才能做好监管,保证产品质量、防止乱象,这一点似乎更重要。
仁和药业在回复投资者提问时曾表示,公司很看重对于OEM贴牌产品的管理工作,所有合作伙伴及贴牌产品都符合国家规定,同时,仁和公司对于OEM贴牌产品的所有的环节,都有严密的内控体系,对于OEM贴牌产品的合作厂家都派有驻厂质检人员,负责贴牌产品的现场质量管理及监督。不过,一家负责生产仁和匠心姜约防脱生发液的厂家——广州雨晓生物制品有限公司,仅在2022年一年内就因生产不符合规范被处罚两次,而此前该厂家也因涉嫌虚假宣传被罚款。对于一家这样多次被处罚的企业,是如何被仁和药业选中的,我们不得而知,但能确定的是,如果药企无法做好品质保证,那贴牌生意无异于饮鸩止渴。
虽然OEM药品和别的产品是一样的,每一批次都需要送到当地药监局检验,只要质检合格,产品的质量并不会有太多问题。但问题是,由于不有必要进行品牌培育,生产企业更多的是扮演雇佣角色,没有生产高品质的产品的动力,甚至有的企业可能会降低生产加工成本,只要达到药品标准的最低质量即可,不会进行100%投入。
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