“打败亚马逊、全球下载量最高APP”“中国最神秘独角兽”，集众多标签于一身的SHEIN，孵化于南京、崛起于广州、主营海外业务的神秘跨境电子商务平台，近期再次传出赴美上市的消息，预计此次IPO公司估值将达900亿美元，或将成为又一电子商务平台巨头。

  虽然SHEIN从始至终保持低调，但其迅速地扩张和强大的影响力不容忽视，此前更是多次传出上市传闻，但均被公司否认，此次IPO传言能否兑现，引发市场广泛关注。

  截至目前，不论是中国证监会官网还是美国或新加坡市场公开信息，均未查阅到SHEIN境外发行上市的备案公示或其他审查信息。

  与在海外的高知名度相比，SHEIN在国内显得异常低调、神秘。公众对该公司的国内名称“希音”以及其创始人许仰天知之甚少，直到不久前再次传出的赴美上市消息，才将SHEIN推至大众面前。

  之前关于上市消息也不时传出，但SHEIN不断“辟谣”，而这一次，SHEIN表示，不予回应，模棱两可的回复，不得不让人猜测，被传了多次“狼来了”上市故事的SHEIN，这次狼或许真的来了。

  对此，有分析的人表示，这可能与IPO企业的“上市静默期”有关。“为减少IPO中不必要的干扰，秘密交表在美股很常见，这也是公司出于自我保护而采取的静默措施。”

  值得注意的是，网上流传一份今年5月，美国国会给SEC（美国证券交易委员会）问询SHEIN上市事宜的问询信。信中提及“SHEIN正急切地募资，并且落实在年底前IPO的计划”。

  今年6月，据财联社援引消息人士报道，SHEIN已经秘密向美国有关方面提交材料，申请在美上市。但SHEIN很快就否认了该消息。

  早在2020年，SHEIN就开始筹备上市，但当时因为各种各样的因素影响，上市计划被搁置，2022年，SHEIN再次重启IPO计划，但很快再次中止。

  今年2月，中国证监会发布的《境内企业境外发行证券和上市管理试行办法》明确，发行人境外首次公开发行或者上市的，应当在境外提交发行上市申请文件后3个工作日内向中国证监会备案。

  截至目前，中国证监会官网以及美国、新加坡市场公开信息中，均未有SHEIN境外发行上市的备案公示或其他审查信息。

  在SHEIN官网，SHEIN介绍自己是一家GLOBAL ONLINE FASHION AND LIFESTYLE RETAILER，即全球在线时尚和生活方式零售商。主要经营女装，但也提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品。依据市场调研机构“PYMNTS”发布的购物应用排行榜显示，SHEIN打败亚马逊，排列第一，成为全世界下载量最高的APP。

  卖爆海外的SHEIN，据报最早诞生于南京。创始人许仰天2008年在南京建立了公司前身——南京点唯信息技术有限公司。

  后续又做起婚纱生意，2012年转型做跨境女装，随着越做越大，2015年，SHEIN将据点搬至全国闻名的服装集散地：广州。

  2020年，全世界疫情爆发，线上消费异常火爆，SHEIN也借势而起，销量大增，成功闯进世界千亿独角兽俱乐部。

  在2023年4月发布的“2023胡润全球白手起家U40富豪榜”中，39岁的许仰天排名第8。

  这位新秀“大佬”低调、神秘。报道中多有一张模糊的照片：暗红色的楼房，略有破损的砖砌地面上，一名戴眼镜的青年对着镜头笑着。有人说，许仰天毕业于青岛科技大学国际贸易专业，也有人说，他毕业于青岛理工大学国际贸易专业。

  2007年，许仰天在南京一家公司谋得一份从事搜索引擎优化的工作。翌年，许仰天与另两位同道中人合伙创立南京点唯信息技术有限公司。一年后的2009年，他选择离开点唯，带团队从事跨境电子商务，主要卖婚纱。到了2012年，许仰天嗅到了女装跨境电子商务的商机，瞄准在线服装外贸的蓝海。此后的几年，他果断放弃婚纱业务，全力转型跨境女装。

  在他的带领下，SHEIN也获得了加快速度进行发展。天眼查APP显示，SHEIN在过去10年一共完成9轮融资，吸引了众多国际知名投资机构。从其资方看，大多为海外知名资本，这或许也是SHEIN持续寻求在美国IPO的原因之一。

  但2023年以来，SHEIN估值“缩水”严重，相较鼎盛时期，骤降1/3。据新闻媒体报道，2022年，其营收为227亿美元；同期净利润为7亿美元，同比下降36%。这也被认为是SHEIN首次出现年度营收增速下滑、利润减少。

  有业内人士指出，随着拼多多等国内电商巨头加速出海，SHEIN在经营上面临重大压力，利用IPO筹集资金更好应对同业竞争，可能也是SHEIN选择上市的重要原因。

  十余年间，从名不见经传到成为全世界最受欢迎的线上购物App之一，SHEIN背后是强大的供应链体系。

  据SHEIN官网显示，SHEIN的成衣品类供应商的合作模式有三种，分别为 ODM模式（供应商推款，买手选款的合作模式）、 OEM模式（买手给款，看图打版做货的合作模式）、 OBM模式（品牌供应商，商家自主开发生产），所有合作都以“小单快反”模式为主。

  所谓“小单快返”，即先小批量生产不一样款式的产品，提前投入市场来测试，依据市场对新品的反馈，再对热门产品做快速返单及追加订单。

  据悉，ZARA从设计到产品交付大约需要21~33天，传统服装制造的交货期通常是3~6个月，而SHEIN则仅需7~14天。

  SHEIN供应链总部——广州番禺，当地聚集着大量中小服装厂商，从面料采购到加工生产，均有天然的区位优势。据《界面》报道，截至2021年8月，除了三四百家SHEIN核心供应商外，广州番禺还有1000多家服装供应商为SHEIN服务。

  此外，就营销而言，SHEIN很早就开始跟海外各路网红合作，通过赠送网红新款服饰，让后者试穿展示。短平快的社交营销手段，让SHEIN在最短时间触达用户群，也使得用户获得最多新鲜感。

  借助上述“杀手锏”，SHEIN近年来在海外迅猛发展。根据胡润百富日前公布的2023年全球独角兽榜单显示，SHEIN以4500亿元（人民币，下同）估值排名第四，而排在前三名的分别是字节跳动；SpaceX，蚂蚁集团。

  虽然在不少业界人士看来，SHEIN的快速成长得益于中国供应链优势，但随着赴美上市的消息渐多，SHEIN身上的“中国基因”正在逐渐淡化。

  目前SHEIN只有一个官网，官网资料显示，该公司“总部在新加坡，为来自全球主要运营中心的150多个国家/地区的客户提供服务”。

  值得关注的是，天眼查APP显示，其在国内的核心公司广州希音国际进出口有限公司100%控制股权的人为ROADGET BUSINESS PTE. LTD，这是一家位于新加坡的公司，企业类型为“外国法人独资”。

  与此同时，许仰天在国内曾任职过10家企业，但有9家已注销，目前唯一存续的北京希尚信息技术有限公司，其注册投资的金额仅五万元。在前不久发布的胡润百富榜的名单中，许仰天的居住地已被标注为新加坡。

  SHEIN在国内市场的缩减的同时，则是国际市场上布局不断。相继收购了快时尚女装品牌Forever 21的母公司SPARC集团、英国快时尚品牌Missguided，并拿下该品牌的所有知识产权。

  在供应链方面，SHEIN也在逐步搬离中国。前不久SHEIN宣布加速在巴西的本土化进程，预计到2026年底，SHEIN在巴西约85%的销售额都会来自当地的制造商和销售商。

  不断并购、供应链转移……一系列的操作仿佛都从侧面显示着SHEIN在为上市做着准备。有分析人士称，如果此次SHEIN成功IPO，或将开拓一种新的出海运作模式。