时间: 2024-12-23 17:35:16 | 作者: 产品品类
这是由于市场快速演变与本土竞争者的强劲崛起,共同加剧了品牌竞争的激烈程度。
在这一背景下,国内品牌开始崭露头角,呈现出与国际大品牌形成了分庭抗礼的局面。新的国产大单品如雨后春笋般涌现,通过产品的快速更新迭代,不断侵蚀国际大品牌的市场占有率。产品升级迭代的竞争逐渐陷入内卷,国际大品牌与国货品牌在功效、技术、成分等多个角度展开了新一场激烈的市场争夺战。
在本期的内容中,美业颜究院资深行业分析师马云骁,将通过分阶段探讨国际和国货品牌在产品更迭过程中的策略应用,以及从多个品牌案例中提炼出产品升级的未来潜在趋势,为品牌在激烈的市场之间的竞争中指明升级的方向,激发创新灵感,提供实践指导。
在中国市场的早期探索中,雅诗兰黛、资生堂和欧莱雅等国际美妆巨头总部,在产品研制和升级方面扮演了关键角色。总部通过建立专业的开发团队、制定清晰的产品策略,投入了大量的资源和精力来推动产品创新,还可以紧跟行业的最新趋势和技术进步,确保品牌的产品线始终在全球市场中保持前瞻性和竞争力。
例如,欧莱雅集团早在1963年就创立基础研究部门,至今始终屹立于美妆行业研究的前沿。1997年,他们就在世界皮肤病学大会上展示了突破性的紫外线和防晒霜研究成果,引发了全球的关注;2000年,更是以一年内注册超过400项专利的成就,刷新了行业纪录。旗下品牌兰蔻,也凭借着欧莱雅集团雄厚的研究实力,在品牌初期就展现出其打造爆品的卓越能力,兰蔻经典大单品小黑瓶,是通过切入抗衰老和修复市场,与另外的品牌的爆品形成了差异化竞争,迅速在中国乃至全球市场走火。
而宝洁集团早在1994年便开始探索烟酰胺的美白潜力,启动了对这一成分功效研究。2002年,集团在《英国皮肤学杂志》上首次发表了关于烟酰胺的学术论文,标志着集团在美白科学领域的突破。随后,宝洁的开发团队在国际权威学术期刊上陆续发表了十余篇烟酰胺相关的研究论文,构建了烟酰胺从理论机理(阻断黑色素转移)到实际功效(改善脸部光老化、修复屏障等)再到有效用量(测算合适浓度等)的完整科学论证体系,从而确立了其在美白领域的权威地位。旗下明星产品Olay小白瓶,也凭借其独特的成分优势和差异化经营销售的策略,不仅焕新了品牌形象,更引领了一股成分党的风潮。
综上,凭借着集团总部的雄厚实力以及主导升级,国际美妆品牌在中国市场已逐步塑造出一条成熟的大单品迭代轨迹,并通过不断的创新和调整来适应市场的变化。
当国际美妆集团基础研究重心向中国转移,并由中国研发团队负责产品升级,甚至以中国为创新的成果向全球市场输送时,标志着国际大品牌在中国市场的产品迭代升级已进入第二个阶段。这一趋势的背后,既反映了中国供应链和产业链的升级,以及其迅速响应市场需求的能力,也彰显了国际大品牌对中国市场的重视以及对本土消费者需求的深入理解。
如今,从研发的深度探索,到原料的精心挑选,再到生产线的精密布局,今天的中国市场已构建了一个非常完整且高效的化妆品产业ECO。这些成熟的产业条件为国际公司提供了优渥的创新环境,助力他们以更快的速度、更细腻的方式触达和满足本土消费者的需求,从而在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出。
据悉,雅诗兰黛集团在2020年11月于上海建立了全世界创新中心,并在2022年12月将其升级为雅诗兰黛中国创新研发中心。这是雅诗兰黛在全世界内首个集研究、构思、洞察、临床测试等多功能于一体的综合性研发基地,标志着雅诗兰黛在中国市场研发投入的再次加强和提升。
而宝洁北京研发中心慢慢的变成了宝洁在亚洲顶级规模的研发中心。在2021年,宝洁逐步扩大其在中国的研发版图,在广州设立了大中华区智能技术创新中心,这是全球三大宝洁智能技术创新中心之一,同时也是亚洲首个专注于智能制造和供应链全链路技术创新的研发机构。这一举措不仅凸显了宝洁对中国市场的重视,也展现了其在中国乃至亚洲地区推动创新和技术发展的坚定决心。
此外,皮尔法伯集团、LVMH集团、狮王、拜尔斯道夫、汉高、禾大等国际企业也纷纷宣布在中国市场新建研发基地或研发基地正式启用。
由此可见,面对中国市场上消费多元化的趋势,以及应对国货品牌的崛起,国际大品牌的策略并非僵化不变,而是变得更灵活和适应性。通过在中国建立研发基地,国际大品牌能更敏锐地捕捉到本土市场的变化,快速响应消费者的需求,从而在竞争非常激烈的中国市场上保持领先地位。
当前,国际美妆企业在产品研制过程中动作频频,不仅在本土供应链和研发中心布局上加大力度,还积极调整组织架构,持续加大对中国的投资。同时,国际大品牌在产品迭代升级的过程中,还通过深入研究东方肌肤特性和场景化需求,更精准地满足中国消费者的需求。
可以说,国际大品牌正以前瞻性的战略眼光深入中国本土市场,他们通过迅速而敏捷的执行力来满足市场需求,这一趋势已成为不可逆转的潮流。例如,资生堂旗下的IPSA茵芙莎在中国设立了首家定制概念店,提供个性化服务,IPSA的高定黑晶乳霜ULX,就是基于对中国消费者肌肤特性的深入研究。
此外,一些国际大品牌还利用大数据和数字化工具,根据消费者的偏好定制产品。例如,强生与天猫合作,为中国消费者定制了两款花香型李施德林漱口水,这是基于对年轻女性消费者偏好的深入分析。
这些举措不仅展现了国际大品牌对中国市场的深刻洞察,也体现了他们对中国消费者个性化需求的重视和满足。而随着中国市场在全球业务中的地位日益提升,国际美妆企业对中国区领导人的任命也变得更加审慎。他们倾向于选择那些对中国市场有着深刻理解和高超运营经验的高管,这样的选择无疑更符合职位的需求。在某一些程度上,这反映了国际美妆企业加码中国市场的决心,“中国通”高管的上任,预计将逐步加强企业在中国的市场开拓能力,助力其挖掘中国市场的巨大潜力。
在外资品牌涌入中国市场的冲击下,国货品牌的产品迭代升级之旅也正经历着一场深刻的变革。早期,国货品牌面临国际大品牌的激烈竞争,市场占有率受到严重侵蚀,长期局限于低端市场。因此,国货品牌的产品迭代之路起步较晚,与国际大品牌相比,直到2015至2020年间,才初步完成了其初代大单品的积累和沉淀。
彼时,抖音、小红书等内容社交平台加快速度进行发展,以及成分党快速兴起,驱使美妆行业经历了翻天覆地的变化。一方面,内容社交的兴起带动了美妆类KOL的大量涌现,引发了流量的分散化。因此,品牌方通过不断推出爆品来吸引多平台消费者的注意力,成为了至关重要的策略,大单品策略势在必行;另一方面,成分党的兴起对品牌的研发实力和科技传播能力提出了更高的挑战,部分国货品牌紧跟市场趋势,不断的提高品牌力,从而在竞争中崭露头角。
贝泰妮和珀莱雅是这一趋势的典型代表。贝泰妮旗下的薇诺娜品牌通过实施大单品策略并依托科技传播手段,成功凭借其明星产品特护霜占据了消费者的心智,打造出国货皮肤学级护肤品的领军地位。这一策略不仅构建了品牌在专业力上的坚实壁垒,还趁势推出了多款“敏感+”系列爆品,进一步巩固了其在市场上的领先地位。
珀莱雅则在一批具有国际视野的专家团队带领下,其组织架构和产品研究开发流程也在一直更新迭代。随着成分党的兴起和医美渗透率的持续提升,一部分消费者开始寻求效果更为显著、见效更快的护肤产品。
2019年,“早C晚A”的护肤理念开始流行,珀莱雅在2020年初连续推出了三款重量级新品——源动力精华、红宝石精华和双抗精华,分别对应“肌肤修护”、“晚A”和“早C”的护肤需求。这一些产品的推出,正好契合了护肤理念的流行趋势,因此在市场上得到了广泛的自发传播。
在第一个发展阶段,成功的爆品多是通过把握流量和社会化媒体的红利而崛起的。然而,这些红利并非无穷无尽,随着花了钱的人成分认知的深化,品牌需要通过技术迭代、新配方研发和多品类拓展等策略来推动产品的更新迭代,中国美妆品牌也已经入存量竞争的新时代。
因此,一些拥有强大研发实力的原料大厂开始从幕后走向台前,国货品牌借助这些大厂的原料优势,推出专利配方单品,以此抢占市场,实现在成分和功效上的突破性发展。
例如华熙生物,作为全球领先的透明质酸研发、生产和销售企业,其透明质酸的产业化水平位居世界之首。华熙生物集团旗下品牌有润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活,通过差异化定位抢占市场,以品牌矩阵的模式实现集团价值的增长,也展现了华熙生物在生物科学技术和化妆品领域的强大实力和深远的市场影响力。
同样地,福瑞达集团也采用了“大厂背书”的策略。旗下品牌依托集团技术,通过细分市场快速抢占市场占有率,并成功占领了消费者的心智。福瑞达集团先后推出了专注于玻尿酸护肤的颐莲品牌,以及抢占微生态赛道的瑷尔博士品牌,并成功打造了多款市场爆品。这些举措不仅展现了福瑞达集团在研发技术上的实力,也体现了其精准的市场定位和强大的品牌影响力。
而“重组胶原蛋白”作为近年来美妆领域备受瞩目的原料之一,其在美妆研究中的重要性不容忽视。在这一领域,巨子生物和锦波生物是两个不可忽视的主要参与者。
巨子生物旗下的品牌可复美和可丽金在胶原蛋白功能性护肤领域展现出显著的优势,专业皮肤护理产品中存在感很强。而与巨子生物专注于功能护肤品和医用敷料的应用领域不相同,锦波生物的发展重点在于医美产品和代工生产,其产品被大范围的应用于外接品牌的ODM(代工生产)订单中。欧莱雅旗下的产品“小蜜罐面霜二代”,正是锦波生物首次作为原料供应商与欧莱雅合作。
综上,国货品牌的产品迭代升级发展进程中,通过借势大厂技术,增强花了钱的人品牌的信任,提高品牌知名度和美誉度。这种模式也为品牌带来了市场竞争力的提升,同时也推动了产品的创新和升级,为品牌的持续增长和市场拓展提供了强有力的支持。
伴随着花了钱的人国产品牌的信任逐步增强,品牌已不再是影响消费决策的唯一因素。消费者的购买行为变得更理性,他们更加关注产品的实际功效和质量。当成分、配方技术等专业术语成为品牌与消费者沟通的桥梁时,这些纷繁复杂的信息无不表明,科研在品牌建设中的地位已经提升到了前所未有的高度。
因此,在产品迭代升级的过程中,国内的挑战者们正致力于从应用型研究入手,逐步建立基础研究体系。国产自研成分开始展现出其独特的价值,引领着产品升级迭代的发展方向。
例如,韩束品牌通过独特的双菌双酵科技,成功提炼出自研成分活肤因(TIRACLE PRO),这一成分具有激发自噬、促进渗透和焕活新生的多重效果。活肤因不仅是上美股份的第一个基础研究成果,也是从零到一开发的自主独家原料。
自然堂则研发出了全新的喜马拉雅超极酵母成分喜默因,利用基因测序技术,从558株极地菌株中筛选研制而成。喜默因富含18种氨基酸、8种矿物质和多种维生素等对肌肤有益的成分,能够显著促进基底层细胞增殖,抑制皮肤老化。
据悉,截至2023年全年,化妆品行业共有69起新原料备案,其中合成生物学、重组胶原蛋白、微藻等成为吸引投资的热门领域。目前,无论是早期进入市场的企业还是新兴的参与者,整个化妆品行业都在加大对科研方向的投入。而自研原料的开发,不仅体现了国货美妆品牌在科研创新上的突破,也对国货品牌突破国际原料垄断具备极其重大意义。
近年来,国货品牌在市场上的表现日益亮眼,这主要归功于它们对消费的人需求的敏锐洞察和产品的快速迭代更新。如今,两年一次的产品更新已成为行业标准,甚至有些品牌已达到了每年一次的更新速度。国际大品牌也注意到了市场的这一快速变化,并开始跟上中国市场的更新节奏。
与此同时,消费者趋向于理性务实,物美价廉和回归使用本质成为了消费的主旋律。为了更好地把握美妆产品的迭代升级趋势,我们大家可以通过检索美业颜究院-【全球新品洞察】板块的新品信息,为美妆品牌提炼出产品迭代升级的趋势。
抗衰一直以来都是非常关注的话题,其中A醇、胜肽、玻色因被称作“抗老三巨头”。随着重组胶原蛋白的热度持续攀升,抗衰市场郑重进入“抗老四巨头”时代。
这次,溯华将C3胶原闪充霜做了升级版本,加入自研专利C3婴儿胶原蛋白(发明专利号:ZL 2022 1 0198822.X),指的是重组III型人源化胶原蛋白。这次升级,溯华实验室将C3婴儿胶原蛋白进行了双维度升级——聚能三重分子量+优化三螺旋结构功能片段。据悉聚能三重分子量的胶原蛋白,精选了大、中、小不同大小分子量的胶原蛋白,能确保高效渗透的同时,让皮肤肌底持续获得营养,使脸部呈现水润嘭弹。
配方以C3婴儿胶原蛋白+玻色因+双蛋白+双肽组合替代,宣称高效实现更饱满、更抗皱、更紧致,宣称进阶式真皮抗衰,覆盖多重皮肤抗衰问题。
OLAY 小白瓶面膜3.0,宣称核心成分革糖素浓度提升80倍,抗糖抗氧双管齐下。
OLAY 小白瓶面膜针对妆前保湿、晒后返白、应急提亮、熬夜减黄等场景设计,适合熬夜加班,不规律作息人群使用。
核心成分革糖素(指白睡莲花提取物)浓度提升80倍,宣称1片约含大半瓶烟酰胺精华,添加稳定VC衍生物,革新复配8大保湿舒缓成分,实现1.5倍抗糖,54%抗氧,令肌肤细嫩滑、透亮白。
大水滴推出第7代「PQQ熬夜面膜」,一涂高纯PQQ,二敷纳米级微乳精华,宣称敷出嘭弹透光脸。
PQQ(吡咯喹啉醌)是一种具有多种功效的微量营养素,可以在一定程度上促进神经递质的合成和释放,从而帮助增强细胞的抗氧化作用,改善睡眠质量,延缓衰老等。在美国、加拿大、日本和欧洲等国家,PQQ被批准用于保健食品多年。而在国内,PQQ最早是在2021年3月被受理为食品原料,2023年8月中国首次将PQQ以化妆品成分备案,截止当前,PQQ已完成3次化妆品新原料备案,其中,有两次是湖南水羊生物完成的。
PQQ的首次化妆品应用就是大水滴的这款第7代熬夜面膜。新款面膜采用“一涂二敷”的设计,其中涂抹精华添加了99.9%高纯导入型PQQ,能够迅速清理熬夜产生的过量自由基,提高细胞活力,直击暗垮根源。宣称不止15分钟救急熬夜脸,更能长效守住嘭弹素颜脸。
优时颜推出升级「第二代」黑引力面霜,革新超导技术,高效促进三角肽强力渗透,开启直补型蛋白时代。
优时颜为专注于国人肌肤抗老的新锐品牌,提出国人皮肤老化包括“色、型、敏”三大特征。
其中,“型”指的是皮肤整体的紧致度和回弹感。据相关研究表明,相比于欧美人群,中国人更容易出现的衰老征兆是松垂而非皱纹,因此,关注皮肤紧致度是国人抗老的重要方向之一。
优时颜新升级的黑引力面霜2.0,就是围绕着“型”的问题提出了针对性的抗老解决方案。通过复配III型胶原蛋白、纤连蛋白和弹性蛋白,直补人体同源蛋白,协同塑造肌肤轮廓。
同步升级产品技术,加持胶原抗糖科技,肌肽PLUS,源头阻止糖化反应发生,逆转糖化初期产物;多光子显微成像技术,型蛋白生长状态真实可见;超导技术再革新,对比上一代三角肽I型胶原蛋白+19.65%,弹性蛋白+19.96%,三角肽PRO渗透率高达4倍。
② 前沿技术涉猎大众市场定位,“极致性价比”策略升级经典配方锁定大众市场
米蓓尔第三代蓝绷带面膜,新搭载根源修红科技,宣称一抹闪修红痒痛,即刻焕亮速抗氧。
米蓓尔对其蓝绷带面霜进行了重磅升级,推出了第三代产品。这款面霜搭载了华熙生物专研的根源修红科技,能够高效地修复红痛症状,拦截导致红痛的关键信号TRPV-1,并阻隔根源致红因子IL-8。此外,它还具有强大的抗氧化和焕亮功效,能够击溃ROS自由基。
该产品专注于医美项目后的即刻修护场景,宣称在10分钟内能显著改善肌肤泛红、刺痛、干痒和暗沉等症状。例如,光电项目后10分钟内能改善22.5%的肌肤泛红。该产品的功能不仅局限于“术后可适用”,它还能在10分钟内减轻项目带来的不适感,同时增强项目效果。
定价策略方面,89人民币/56g的价格,展现了前沿科技对大众市场的“降维打击”,向消费的人提供了超高的性价比之选。
画见推出灵芝愈颜系列,蕴含品牌自研的有机赤芝精粹,针对25岁+东方人群肌肤初老及敏感情况。
美业颜究院《2024 中式成分趋势研究》报告多个方面数据显示,2023年,中式成分备案端占比已达到67.91%。同时,众多国货品牌通过将品牌与某种中国特色植物成分深度绑定来塑造和加强自身的品牌特色与优势。
灵芝作为消费者耳熟能详的国药成分,在化妆品中的运用也已经较为普遍,其中也不乏国际大品牌,如羽西、悦木之源等。如何在一众品牌中突出重围,引入前沿科技放大经典成分功效是不错的方法。
国药集团寿仙谷推出的有机护肤品牌画见,首发产品灵芝愈颜系列以有机赤芝精粹为核心成分,提取自“仙芝2号”原料,该原料经过6次太空育种,仿野生有机栽培,在提取时,选取其第3-5周的高活性孢子粉,并以独家灵芝靶向萃取分离去壁浓缩技术提炼,提炼出的有机赤芝精粹相较普通灵芝,高18倍的三萜,高6倍的多糖,将灵芝功效推上了一个新台阶。
韩束“红蛮腰套装2.0”,新加入专利配方“环六肽-9”,以套装机制逐步提升产品系列的核心竞争力。
韩束「红蛮腰套装」2.0版,新添专利配方“环六肽-9”,标志着韩束在计算生物学应用于精准抗衰领域的首次突破。该套装包含洗面奶、水乳和精华等多种产品,旨在利用多肽成分和环六肽技术,提升肌肤紧致度和水分保持能力,以此来实现抗衰老效果。
在产品配方搭配设计上,韩束专利环肽组合包含环六肽-9、乙酰基六肽-8、棕榈酰三肽-5和棕榈酰五肽-4,这些成分共同作用于表皮至肌底(DEJ)的分层抗衰,帮助促生五大核心胶原,实现抗氧抗糖抗皱三重升级。以套装机制上新,能够逐步推动产品线功效全面升级,也为环肽成分的落地提供载体,强化用户的消费心智。
毕生之研升级明星大单品厚脸皮乳2.0,增加改善长痘皮肤屏障问题解决方案。
厚脸皮乳作为毕生之研的明星产品之一,在1.0版本已经建立了良好的修复心智和口碑,主要是针对干性肌肤的维稳修复。然而,2.0版本的升级则转向了痘肌和脂溢性出油肌肤的需求解决方案。
新配方中添加了3倍含量的OMEGA-3、凝血酸和棕榈酰五肽-4,这些成分不仅帮助改善过度出油,还能调节皮肤的状态,阻遏痘痘高发的环境,进而达到抑痘效果。此外,产品在使用场景上也进行了横向拓展,不仅适用于日常修复,还能满足刷酸、早C晚A、医美术后等特殊需求。
升级后的厚脸皮系列定位更加清晰,从修复到抗衰,从干皮到油痘人群实现全覆盖,精准洞察并满足目标消费者的需求。
林清轩推出山茶花精华油5.0,升级「清轩萃5.0」,搭载分子刀生物酶切技术,宣称实现细胞级抗皱。
林清轩山茶花精华油从4.0到5.0的概念升级:4.0版本主打的概念是“细胞自噬——激活肌肤自我修护能力”,产品的名字是山茶花“修护”精华油。
5.0版本添加全新突破性发酵山茶籽油「清轩萃5.0」,宣称具有更强抗氧力、抗糖力、紧致力;升级复配9大成分天团和9重进阶油脂,采用分子重组生物发酵技术,发酵后修护力抗皱力明显提升;搭载分子刀生物酶切技术,山茶籽油分子量-45.66%,更易吸收。
与4.0版本相比,林清轩山茶花精华油5.0主打的概念是“细胞级抗皱——有效成分与科技三重激活细胞(激活成纤维细胞、激活细胞活力、增加表皮细胞层厚度)”,产品的名字变成了山茶花“抗皱修护”精华油。升级后的概念宣称重心放到了“细胞级”与“抗皱”+“修护”。
科瑞肤毛孔精华3.0,旨在硬核解决毛孔油、堵、大、暗,宣称相比2.0,可以在一定程度上完成更快更有效地控油、祛黑头/粉刺、细毛孔/紧致、改善毛孔暗沉。
针对毛孔油+毛孔堵,添加约3.3%集效壬二酸pro(壬二酸、壬二酰胺MEA)、1%琥珀酸,宣称可控制油脂,并疏通毛孔,改善毛周堵塞情况;针对毛孔大+毛孔暗,蕴含0.1%A醇(视黄醇)、专研0.4%VEVA,宣称有助于充盈毛周支撑结构,充实毛孔轮廓。
目前,学术界对毛孔的研究尚不深入和系统,特别是在使用化妆品改善毛孔方面。而科瑞肤与北工商合作,提出了“毛孔暗沉”的概念,并经过三年的反复筛选和测试,找到了改善毛孔暗沉的关键性成分——VEVA。
VEVA是在维生素A(VA)的结构基础上接了维生素E(VE)侧链作为修饰,能够集两种成分的优势于一身。同属于VA衍生物,VEVA可以在一定程度上促进胶原蛋白生成,但它无需传统转化即可起效,更快巩固毛孔结构。对比A醇、HPR及其它VA衍生物,VEVA在稳定性和温和性上更胜一筹,稳稳支撑起毛孔结构,有效“缝合”粗大毛孔。
当下的美妆市场激战正酣,一众品牌均把突围的目光聚焦在了大单品的打法上。从总的来看,除了产品本身的硬实力之外,大单品的迭代升级涵盖了从消费洞察到科学传播,再到品牌营销的多样性和系统性,这已经超出了大众的常规认知。
然而,归根结底,大单品迭代升级的最终目标,仍然是遵循商业增长的规律,同时满足那群消费的人对美好生活的追求和对品牌社会责任的期待。能预见,随着国货品牌在产品迭代升级方面的经验积累,市场将见证更多经典产品的诞生和绽放。
越南“好日子”要到头了?“一些在越企业已回迁:说到底,中国的质量要好得多”
【文/观察者网 齐倩】特朗普第一任期时,一些企业为“降低风险”将部分产能转移至东南亚,越南因此被视为中美贸易争端的“最大受益者”之一。如今,特朗普带着“美国优先”和“保护主义”回来了,并誓言对全世界无差别征税。作为对美贸易顺差第四大经济体,越南的“好日子”要到头了吗?
“重庆理工大学”微信公号12月22日,重庆理工大学发布情况通报称,2024年12月12日凌晨,该校电气与电子工程学院2022级硕士研究生陈某离校打车外出,监控显示其在李家沱巴滨路码头附近失联。
极目新闻记者 丁鹏12月23日,有网友发视频称,山东德州一房屋突然倒塌。23日下午,极目新闻记者从当地政府部门了解到,坍塌的系一工厂的废弃仓库,仅一人腿部被擦伤。视频显示,一处房屋发生坍塌后,有人正在进行处置。
中国福利彩票双色球第2024140期开奖中,珠海市香洲区前山翠景鞍莲路44030205福彩销售站点售出的1倍胆拖3+9+2自选票喜中1注一等奖,单注奖金993万多元,恰逢12亿元大派奖,还可多拿666万多元派奖奖金,加上1注二等奖、18注三等奖、63注四等奖及65注五等奖,单票总奖金合计达1683万多元。
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