作为供应商走出国门的重要“窗口”，一年一度的亚太区美容展正在亚洲国际博览馆和香港会议展览中心火热进行。本次展会带来了哪些护肤、彩妆、包材的新趋势？不少首秀的中国企业及品牌又表现如何？请看财妹的一线报道。

  11月14日，2017年亚太区美容展在香港正式开幕，为期4天。据官方统计，此次展会吸引了来自129个国家及地区的76000多名业内人士到场参观，较2015年增加 21%；参展商总计达 2877家，较2016年增加7%；两地展览面积共占108600平方米，较2016年增加11%。

  《化妆品财经在线》记者逛展发现，本届亚太展的护肤、个护都纷纷将“天然”、“有机”等作为自己的主打宣传标语，而这一点，从主办方将整个香港会议展览中心的三楼展厅作为天然、有机产品“专属”展区就能够准确的看出来。

  记者注意到，这些主打天然、有机概念产品的原料成分涉及范围之广也是令人“惊叹”——从蔬菜类的胡萝卜、黄瓜等到水果类的橘子、葡萄再到植物类的棉花、各品种鲜花等均有覆盖。

  来自韩国主打水果护肤的品牌FRUDIA，其相关负责人就告诉《化妆品财经在线》记者，FRUDIA专注水果护肤研究已经31年，其本次展出的各系列产品在韩国各大化妆品集合店已推出一年多，顾客反馈不错。“相比往年，现在的客户更看重产品成分，取材天然肯定也就离天然的概念更近一步。”该负责人表示。

  另一个来自美国的品牌ALTTYA也引起了记者注意，据品牌负责人透露，旗下数十款产品均得到了NSF（美国国家科学基金会）、USDA（美国农业部）等权威机构的天然、有机认证。她和记者说，申请认证的程序极为复杂和漫长，但申请成功后对于产品的推广极为有利，“不少人正是冲着认证机构LOGO才过来咨询的，这也就更加坚定了品牌后期对于专业认证的追求”。

  值得一提的是，还有不少品牌推出了香薰型洗护产品。来自日本的专业香水品牌SPR，此次参展就带来了最新研发的香薰型洗发水与沐浴露。其负责人和记者说，品牌专注香水研究已经22年，旗下产品在日本各大LOFT均有销售，“通过后台数据，企业能看到哪种香型会更受消费者喜爱，在此基础之上便研发了相对应香型的洗发水和沐浴露”。上述负责这个的人说，此次参展，观众的咨询热度非常高。

   彩妆：从看重功效到千变万化，唇、眉产品最受关注

  彩妆作为展会的大热品类，哪类细分产品最受渠道商欢迎呢？作为多次参加各类展会的资深品牌，国内彩妆代表——万邦集团此次也亮相了2017亚太美容展。万邦集团产品规划部经理陈文才透露，展会期间，前来咨询的人对于口红与眉部产品的关注度只增不减。

  “口红由于色彩变化的空间大、试用效果明显，因此颇受关注。”陈文才分析，东南亚地区客户更偏爱旗下不沾杯唇彩和清新风唇膏，而中东地区则更青睐浓郁、饱满的口红颜色搭配。不仅如此，万邦针对炎热天气推出的“冰激淋”清凉口红也受到了极大关注。他表示，结合近年来参展的情况去看，客户最大的变化就是从注重功效、外观到更看重颜色的“千变万化”。据他介绍，无论是不沾杯清新系列、浓郁款还是“冰激淋”口红，除了有各式红色系颜色可供选择，还有多种中性色来调和，如灰色、南瓜色等。“中性色的设计就为了实现客户大胆玩色、撞色的想法。”陈文才强调。

  此外，眉部产品也成了着重关注的对象之一。“由于妆容塑造的习惯，国外消费者非常看重眉部的打造。”陈文才和记者说，目前眉粉、眼影的询问度较高。

  另一个来自澳大利亚的专业眉部品牌FULLBEOW负责人也向记者透露，相比往年，今年前来展位咨询的人数的确增多。不过与另外的品牌不同的是，FULLBEOW最受客户关注的是旗下一款眉蜡。据记者了解，这款FULLBEOW眉蜡获得了2017亚太美容展“BEAUTY CIRCLE”大奖的“最优秀美容产品”奖项。

  在彩妆品牌方面，首次参展、来自广州的美颜秘笈也引起了记者的注意。其展位现场观众“爆满”，前来咨询的客户络绎不绝。

  作为业内重要的展会之一，亚太美容展的包材、ODM／OEM等展区一向也是重头戏。

  来自国内李记包装总公司的总经理李道扬向《化妆品财经在线》记者透露，“新、奇、特”是目前客户最为关注的点。他表示，大部分客户一到展位，咨询的第一句话基本都是“有没有新包装？有没有不同一点的包材可以推荐”等等之类的讯息。“点名次数最多的就是镀和贴花技术做出来的包装，而这都是公司运用最新技术推出的新款式。”李道扬也因此感慨道，今后要想更好地走出国门，必须创新工艺、提升品质。

  “一方面，国内竞争压力太大；另一方面，来自环保政策的压力也促使企业要更多的业绩来支撑转型。”李道扬告诉《化妆品财经在线》记者，其公司一直有做外销业务，只是没有当做重点来推，如今走出国门成为浪潮，公司也想做更多尝试。

  李道扬表示，这是其公司第一次参加亚太展，本来抱着“试一试”的心态参加，但目前受欢迎的程度有点超乎预期。“参展后才发现，其实国内很多包材技术和工艺已经在不少方面领先于国外，国内企业应该要有信心，大胆迈出走出国门的‘第一步’。”不过，李道扬也表示，虽然会持续参展并开始加大拓展外销业务，但主营业务还是会以内销为主。

  记者还注意到，在当天的众多包材展位中，一家以Hello Kitty外包装为主的公司也受到了“热捧”。

  据了解，这家主打Hello Kitty造型的公司来自中国台湾，其Hello Kitty猫形象的使用也得到了日本三丽鸥公司的正式授权。公司负责人Maggie告诉《化妆品财经在线》记者，得益于Kitty猫的粉萌形象，展位每年前来咨询的人都不少。“相比以前，现在的客户也会更多考虑怎么将Kitty猫与自家公司的产品做高度结合，以符合品牌定位。”Maggie表示，不仅追求外包装的新、奇、特，同时也追求新、奇、特与产品的高度契合度，这是目前不少客户所看重的。