在日益激烈的市场之间的竞争中，企业逐渐重视品牌的培育及品牌资产的积累，品牌的气质是吸引消费的人的关键。当代消费者会选择符合自己个性偏好和身份的品牌，这就是品牌价值。

  这决定着他们在竞争中如何将自身优势、产品卖点高效的传递给目标受众或消费者，品牌创意是一个综合的概念，它包含了品牌定位、品牌理念、语言辞藻的表达、视觉的表达，以及整合营销创意。在交付媒介之前，你所需要表达的内容能否让目标受众认同并使其对你的品牌产生好感，进而最终达成交易或购买，是我们应该为之努力的。

  国内只有类似腾讯、小米、字节、阿里这样的大厂有完备的设计团队，稍小规模的企业如果有设计团队则通常是负责公司日常运营或简单的设计任务，对于具有专业度需求的设计项目规模再大的企业也会寻求与专业的设计企业合作。

  举个例子，小米拥有非常专业和庞大的设计团队，他们有很多产品的工业设计、手机操作界面的UI设计以及日常的营销广告设计都是由自己的内部设计团队完成，但小米的品牌升级业务还是找到了原研哉来合作，专业的乙方设计公司服务的项目更多，对于商业设计问题的解决方案也更多元更有经验。

  品牌已经是现在社会中被提及率很高的词汇了，小时候我们喝汽水要喝北冰洋的，吃粽子要吃五芳斋的，这就是我对品牌最初的印象。

  从事了品牌咨询行业后才对品牌有了更深入的理解，品牌(Brand)一词起源于欧洲农场主给自己家牲畜的烙印以及红酒橡木桶上的家族标记，用于区分权属、价格和品质差别。概括来说，品牌是目标受众脑海里对于一个企业或者产品价值理念、文化内涵、视觉、其他感官体验、情绪体验的印象集合。

  我们做一个很简单的测试，我们把80年代的电视广告、产品包装放在一起对比一下，还有就是90年代的台式机和现在苹果笔记本、Ipad放在一起对比，你能够正常的看到整个三四十年中国消费的变革和进步，背后是经济和科技在推动，而呈现出来的感官，设计功不可没。这三四十年也是中国广告行业、设计行业快速地发展的时期，我们所熟知的一些国际设计奖项，也有更多的中国设计公司斩获，设计已真正的成为了重要的生产力，它也在改变着我们的生活。

  企业做品牌升级的原因各不相同，有的是股东结构发生了变化，有的是业务结构及发展的策略发生了变化，有的则是品牌理念和视觉使用了过长时间,在市场之间的竞争中处于了劣势，他们的共同点是都很看重之前的品牌资产积累，我们应该在合理的范围内，尽可能帮助客户保留有益的品牌资产，然后通过对行业的观察、思考之后，透过现象看本质，抓住问题所在，对症下药。